תפריט
תפריט
- עִבְרִית
לידים אורגניים
טראפיק אורגני
משתמשים חדשים
גיוס והשמה
85
ישראל
B2C
1999
ג‘וב אינפו הוא אתר המתמחה בהשמת עובדים במקצועות ההייטק בשוק הישראלי. המקצועות באתר מחולקים ל-5 תחומים: תוכנה, אינטרנט, חומרה, תשתיות ומשרות בכירות. בנוסף למשרות, האתר מספק נתונים עדכניים לגבי נתוני השכר המקובלים בענף ההייטק הישראלי עבור המקצועות השונים, מדריך אינפורמטיבי למחפשי עבודה, מידע על חברות הייטק בארץ ופורום המציג תשובות לשאלות מהתחום כגון: דיני עבודה, ניהול קריירה וכו‘.
בפרויקט הזה היו 3 אתגרים מרכזיים:
על מנת להעלות את התנועה האורגנית המגיעה אל האתר, הוחלט לבדוק ולהבין מאלו ביטויי מפתח מגיעה מסת התנועה העיקרית לאתרי המתחרים. מבדיקה קצרה גילינו שרוב התנועה לאתרי מתחרים גדולים מגיעה מביטויי חיפוש המכילים: דרושים למשרות, משרות ב-…, וכו‘.
מיפוי של כל המשרות המופיעות באתר ותעדופן (מהן המשרות שחשוב לחברה לקדם) מול אשת הקשר בחברה.
מחקר עבור כל המשרות המועדפות סביב ביטויי דרושים X ומשרות ב-X. כדי להתחיל במחקר היה צורך למפות את כל המשרות באתר ולסמן מתוכן את החשובות ביותר. לאחר שהבנו מהן המשרות אותן נרצה לקדם היה אפשר להתחיל את המחקר על מנת להבין אלו ביטויים הגולשים מחפשים עבור משרות אלו.
בניית מסמך המפרט אלו כותרות ותגיות יהיו בכל עמוד משרה על סמך מחקר הביטויים שבוצע, וטרגוט עמודי המשרות על פי הביטויים – כלומר, החלטה על ביטויים ספציפיים אותם נרצה לקדם בעמוד מסוים ולבסוף הטמעתם בעמוד. עד היום טורגטו כ-30 עמודי משרות מועדפות.
בכל עמוד הוספנו טקסט שיווקי המציג את מהות המשרה ומכיל בתוכו ביטויי זנב ארוך (keywords tail long). ביטויי זנב ארוך הם ביטויים הבנויים לרוב מ-3 מילים או יותר ונפח החיפושים שלהם נמוך מהביטוי הגנרי של אותה קבוצה (למשל ”הנדסה ביו רפואית עבודה“).
לביטויי זנב ארוך יש כמה חסרונות, למשל – הוא בדרך כלל כמות חיפושים קטנה יחסית לביטויים קצרים יותר. אך גם יתרון משמעותי – הם בנויים על בסיס חיפוש ממוקד יותר שעשוי להגדיל את אחוז ההמרה. זאת לעומת מילות מפתח כלליות שיש עליהן הרבה תחרות וקשה יותר לדרג עליהן את האתר.
חיזוק עמודי המשרות על ידי קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים. קישורים שמגיעים לאתר מאתרים חיצוניים מעידים על כך שהוא אתר סמכות וכן מביאים לו יותר חשיפה ויותר טראפיק.
העלאת תכנים אינפורמטיביים למדריך האתר העוסקים בעולם ההייטק, עבור קהל היעד העיקרי שהוא מחפשי העבודה עצמם. התכנים תורמים בשני אופנים: גם מהווים ערך מוסף לגולש וגם עוזרים לקידום עמודים חשובים על ידי הטמעת קישורים פנימיים (קישורים בין עמודים שונים באתר) בתוכם.
בסיפור ההצלחה הזה השגנו תוצאות יוצאות דופן עבור Jobinfo, והובלנו לעלייה של 50% במילוי טפסים (שהוגדר בתור Goal), זינוק משמעותי של 160% בתנועה האורגנית וגידול מרשים של 20% במשתמשים החדשים לאתר. באמצעות גישה מותאמת אישית ומבוססת דאטה, ייעלנו את אסטרטגיית ה-SEO, תוך התגברות על מכשולים והגברת נוכחות המותג בגוגל בשוק גיוס ההייטק התחרותי. שיתוף הפעולה שלנו עם Jobinfo הביא לתוצאות מקצועיות ומשמעותיות, והעניק להם את הכוח להשיג את מטרותיהם בסביבה דינמית שתמיד משתנה.
מנהלת שיווק
